Навыки специалиста по продвижению

SEO-специалист — это человек, который продвигает сайты в поисковых системах. Результатом продвижения может быть:

• Попадание в топ поиска «Яндекса» и Google (продвижение по позициям).
• Увеличение трафика на сайт (продвижение по трафику).
• Увеличение входящих заявок (продвижение по лидам).

Навыки специалиста по SEO-продвижению

Профессиональные навыки, или Hard skills

 https://ageaesthetics.com/

1. Понимание принципов работы поисковых систем и факторов ранжирования сайтов. Специалист обязан знать все тонкости, следить за обновлениями алгоритмов и уметь продвигать сайты в обеих системах.
2. Знание основных фильтров «Яндекса» и Google. Понимание, за что они накладываются, и умение вывести сайт из-под фильтров.
3. Понимание основных принципов и этапов внутренней и внешней оптимизации.
4. Понимание основ юзабилити, чтобы профессионально оценивать удобство сайта для посетителей и давать рекомендации по улучшению структуры.
5. Знание основ интернет-маркетинга и умение связать поисковое продвижение с другими его направлениями (контекстной рекламой, контент-маркетингом, SMM и т. д.). 
6. Умение соблюсти баланс между продающей составляющей — коммерческими факторами, пользовательским удобством — поведенческими факторами и удобством для поисковиков — собственно оптимизацией сайта.
7. Понимание, как работают системы управления сайтами: «Битрикс», WordPress, OpenCart, Joomla, Drupal, DLE, ModX, Simpla, Framework Laravel, Yii2 и другие.
8. Знание и умение работать с инструментами и сервисами:

• сбор ключевых слов: «Яндекс.Вордстат», Планировщик ключевых слов Google, Keyword Magic Tool от Semrush;
• расширение семантического ядра: arsenkin.ru, click.ru, serpstat.com, semrush.com;
• анализ семантики конкурентов: Keys.so, «Мегаиндекс», «Топвизор», semrush.com;
• выявление ошибок на сайте: «Яндекс.Вебмастер» и Google Search Console;
• отслеживание статистики, анализ работы и определение дальнейшей стратегии продвижения: «Яндекс. Метрика», Google Analytics;
• добавление тегов на сайт:Google Tag Manager;
• использование различных инструментов для экспресс-аудита, мониторинга и контроля изменения внутренней и технической оптимизации сайта а также мониторинга поведенческих факторов и т. д.

1. Умение составить грамотное ТЗ копирайтеру, программисту, вебмастеру
2. Навык копирайтинга: в идеале SEO-специалист может сам написать текст. А если не написать, то хотя бы проверить текст копирайтера на соответствие требованиям поисковой оптимизации. 
3. SEO-специалист должен разбираться в микроразметке, чтобы настраивать отображение элементов сайта в поисковой выдаче.

1. Понимание работы Excel и MS Word: пригодится и для работ по составлению семантического ядра, и для составления отчетов.

Личные качества, или Soft skills

1. Логическое мышление, аналитический склад ума. Из гуманитария может получиться отличный SEO-специалист, но ему будет сложнее анализировать большие потоки данных, находить в них логические закономерности, сравнивать показатели. 
2. Маркетинговое видение — понимание фундаментальных аксиом ведения бизнеса. Специалист должен знать, что нужно для развития бизнеса, и предлагать решения.
3. Умение распределять время — свое и команды. SEO-специалист редко работает в одиночку, над сайтом обычно трудится проектная группа. Нужно всех скоординировать, чтобы работы велись в срок и качественно.
4. Ответственность. Хороший специалист не срывает дедлайны, всегда выходит на связь и, как бы ни пафосно это звучало, думает не только о деньгах, а о том, чтобы принести заказчику пользу и прибыль.
5. Широкий кругозор, готовность изучать новое, а не останавливаться в развитии. Это чуть ли не главное личное качество SEO-специалиста, потому что в SEO изменения происходят практически ежедневно.